越來越強的品牌知名度 – 專訪 Burmester 業務經理

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輯錄自: u-audio (文: 郭漢丞 圖:  郭漢丞)

2015年圓山音響展代表Burmester出席的是新任國際業務經理Harold Feld，不過Harold並不是Hi End新兵，甚至還是Burmester老將。

原來Harold在十五、六年前，就是在Burmester上班，負責德國內銷市場業務，而那時候的國際行銷經理是Udo Besser（現任德國AVM總裁），不過Harold後來離開Burmester，直到2014年十月，老闆Dieter Burmester才找他回來擔任國際行銷經理。我在圓山展採訪Harold的時候，談的都是Burmester的「現在進行式」，沒想到在圓山展期間，Dieter因病在柏林過世，而我們在圓山見面採訪的時候，完全不知道這個訊息，真是世事難料啊。

言歸正傳，Harold在2014年重回Burmester，他說Burmester的品牌知名度，這幾年在市場上有大幅度的成長，尤其是與Mercedes Benz與Porsche在汽車音響上的合作，越來越多高階德國車款可以選用Burmester音響，這同時帶動了Burmester在全球Hi End音響市場上的知名度，對品牌經營來說當然是難以估算的附加價值。

Harold表示，Burmester過去十年來最暢銷的產品，依然是頂級Hi End產品，他整理了Burmester前十大暢銷產品，其中居然都是最貴的器材，譬如808 MK V前級、909後級與100 Phono唱頭放大器......等等，這些都不是入門等級的產品，而是最高階的Burmester器材，顯示消費者想要擁有的是真正最好的產品。

Harold也談到訊源產品的趨勢，他說Burmester投資了大量研發，設計頂尖的111音樂伺服器，現在他們把技術下放，推出了150網路音樂播放器與151音樂伺服器，其中151像是縮小化的111，價格更具競爭力。Harold表示，Burmester在數位串流播放上，投資不遺餘力，譬如歐洲現在開始流行的Tidal，可以線上串流高解析度音樂，Burmester在六個月前就開始與Tidal合作，讓他們的音樂伺服器可以與Tidal連接，這樣用家就可以擁有無限龐大的Tidal高解析度音樂資料庫，來搭配Burmester頂尖的數類轉換技術。

2015年圓山展Burmester帶來的重頭戲，是BA31與BA71喇叭，嚴格說來，BA71喇叭不算是最新的產品，因為2014年就已經問世，而BA31才是最新的產品，但是這兩款喇叭可視為孿生兄弟，差別只有大小與價格，基本的設計取向相同。BA71與BA31與過去Burmester喇叭設計上最大的差別，就是多了向後發聲的氣動高音，可以塑造更深邃寬闊的音場，所以Buremster稱之為Ambience BA 71/ BA31，強調其音場與空間感的塑造能力強大。

Harold表示，新設計向後發聲的AMT氣動高音，附有量感調整功能，用家可以按照自己空間環境的條件，還有個人聆聽音樂的喜好，自由調整背後AMT的量感。其他的設計特色都延續Burmester傳統，譬如喇叭前障板是實心鋁合金車製，這才能牢牢固定單體，而左右兩側弧形側板則是MDF。當然，Burmester也提供若干客製化的訂做，細節可以詢問此間代理商。

接著Harold提到Burmester在2015年推出的其他新產品，但圓山展還沒有展出，就是慕尼黑音響展推出的Phase 3。Phase 3是Burmester新推出的「無線音響系統」，請注意，我寫的是音響系統，而不是喇叭，所以完整的Phase 3包括了161全功能數位綜合擴大機，外加Phase 3無線喇叭，而161全功能綜合擴大機則是151音樂伺服器加上擴大機功能，所以兩樣產品加起來就是完整的音樂播放系統。Harold說他們在慕尼黑音響展推出兩種款式，分別是Retro與Loft外觀，內容都一樣，但是設計風格不同，可以滿足現代與古典外觀的需求。

最後Harold提到Burmester即將推出的新產品，就是崁壁式喇叭，但是目前還沒有完成，基本上喇叭還是會使用氣動式高音，但是考慮崁壁式喇叭的箱體有限，低頻延伸也有限制，所以會同時推出專用搭配的超低音。看來想安裝頂級「隱形」喇叭系統的用家，又多了Burmester可以選擇，不過產品還沒完成，還要等一陣子。

我問Harold關於Burmester的全球銷售狀況，他說目前Burmester在歐洲內銷大約25%，而75%都是外銷，其中亞洲市場是他們最重要的市場。至於品牌的經營，Harold透露九月份Burmester將在倫敦開闢直營店，除了拓展市場，同時也能強化品牌知名度。至於歐洲最近景氣不太好，Burmester的銷售是不是也有受到影響？Harold輕鬆地回答：「好像沒感覺啊。」怎麼這麼輕鬆呢？Harold透露，Burmester目前生產速度依然趕不上銷售，有些產品下訂還要等，所以他感覺不到景氣不好，Harold說他相信有好的產品，比做更多生意還重要，而Burmester就是這麼重視產品內涵的德國品牌。