對蘋果公司的真正威脅

chinovince

《華爾街日報》

— 過去幾週，我一直在使用一款被稱作Google Chromebook的輕薄型筆記本電腦，它由三星公司(Samsung)生產。

據我猜想，對包括谷歌(Google)和三星在內的所有科技型企業來說，這款電腦都是個大麻煩。


中國能救得了蘋果嗎？

http://cn.wsj.com/big5/20130124/tec132004.asp


央視315晚會瞄準蘋果和大眾

http://cn.wsj.com/big5/20130318/bch122342.asp


蘋果抵御三星新款智能手機攻勢

http://cn.wsj.com/big5/20130314/tec142529.asp


三星智能手機在美廣告支出趕超蘋果

http://cn.wsj.com/big5/20130313/tec103254.asp


蘋果 vs 谷歌 vs 亞馬遜 vs Facebook


http://cn.wsj.com/big5/20121226/tec114151.asp



令人驚奇的是﹐Chromebook自推出以來一直未受到外界的多少關注。我是在網上搜索時偶然發現這款產品的(用的自然是谷歌的搜索引擎)。這一電腦足以滿足許多用戶日常的計算需要。在愈演愈烈的電腦價格戰中﹐它肯定會成為脫穎而出者。

但事實上卻不是﹐我不能用它玩複雜的電腦遊戲、編輯電影﹐也不能用它侵入美國國防部的電腦系統。但用它來發送電子郵件、寫東西、編輯文件和上網則完全沒有問題。這款電腦可以用閃速存儲器。它的重量只有兩磅多一點﹐電池的續航時間約為八小時。與以往那些「上網本」不同的是﹐這款電腦的顯示屏接近12英寸﹐堪稱體面﹐它還配有一個大小適度的鍵盤。至少從設計上看﹐這款電腦很像蘋果公司(Apple)售價1,000美元的MacBook Air電腦。

問題是﹐Chromebook只賣250美元。這一售價只有蘋果公司iPad的一半﹐比iPad Mini還便宜﹐與運行安卓(Android)操作系統的平板電腦Nexus大約處於同一價格水平。

這對你我而言是件大好事。但對科技企業及其股東而言卻並非如此。當年冷戰處於最高潮時﹐策略師和評論家曾大談「確保相互摧毀」(MAD)理論﹐即核戰爭中沒有誰會成為贏家。

電腦行業目前就處於某種MAD狀態。所有競爭參與者都有可能成為輸家。

一些人之所以要買iPad﹐是想有一款漂亮的觸屏產品﹐以便能坐在沙發上用它來上Facebook、看電影和玩憤怒的小鳥(Angry Birds)電子遊戲。但其他人之所以買iPad或與其相當的其他平板電腦﹐是想擁有一款能塞進公文包或小手提包的輕薄型電腦﹐以便能在旅途中用它上網或做工作。類似Chromebook這樣的產品正在搶走iPad的潛在用戶。

我確信其他公司即將推出與Chromebook類似的產品。或許形勢將迫使他們不能不涉足這一產品領域。這些產品的售價將只相當於生產成本﹐或許還不及成本。蘋果公司的產品仍將賣出高價﹐但它將失去經濟學家所說的邊際消費者。微軟公司(Microsoft)也將面臨這種處境。Chromebook甚至連Windows操作系統都不用﹐更不用說Microsoft Office了。在Chromebook上做的所有工作都可以通過谷歌文檔(Google Documents)來進行。(你連殺毒程序都不用買。Chromebook的250美元售價里包含了全部費用。)

或許這使我成了谷歌的迷戀者﹐但那又如何呢？我必須使用某家公司的操作系統。我總體上認為在互聯網世界不存在隱私。

谷歌剛剛推出了一款名為Pixel的Chromebook系列電腦﹐它應該是這一系列產品的高端版本。Pixel售價1,300美元﹐與蘋果產品的售價很類似。它或許能取得成功﹐但我對此存有懷疑。

而在低端產品領域﹐產品正賣得越來越便宜。五年前﹐iPhone還因價格太高而令學生們望而卻步。而現在﹐它已經成為移動通訊運營商Virgin Mobile提供的預付費手機。移動通訊運營商Cricket甚至無法消化掉自己的iPhone庫存。兩年前﹐iPad還是歷史上最令人驚異的產品﹐而現在幾乎已經人手一台平板電腦。

華爾街依然看好科技行業。這一行業中蘋果、微軟、谷歌和三星這四家公司的總估值遠高於1萬億美元。這被認為是華爾街認為這些公司未來將實現利潤的現值。當然﹐在分析師們看來﹐這些公司都將會成為贏家。

我們將拭目以待。